“安寧哈塞喲(你好)”，在明洞蘭芝化妝品專賣店，21歲的中國(guó)留學(xué)生正在用流利的韓語向顧客推薦商品，當(dāng)?shù)弥覀儊碜员本R上改用普通話和我們聊了起來。小姑娘老家河北保定，現(xiàn)在首爾的誠(chéng)信學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，今天周末她來店里打工。問她為什么選擇來韓國(guó)留學(xué)？“我也是被‘韓流’召喚來的，韓國(guó)的服裝設(shè)計(jì)和美容是全世界的，在這里可以學(xué)到潮的設(shè)計(jì)，我想畢業(yè)后也開一家自己的服裝設(shè)計(jì)店。”

韓國(guó)游覽之購(gòu)物天堂 “韓流”的魅力

　　為什么選擇在明洞打工呢？小姑娘說這里是引領(lǐng)潮流的文化商業(yè)中心，也是首爾服裝和化妝品“韓流”較勁爆的地方。“明洞對(duì)于首爾的重要性，就相當(dāng)于王府井對(duì)于北京、南京路對(duì)于上海一樣。”這條僅一公里長(zhǎng)的道路上匯聚了世界與韓國(guó)的各種高檔品牌，是首爾較的品牌街，成為眾多外國(guó)人與韓國(guó)年輕人的購(gòu)物之地。“明洞”一詞在韓國(guó)代表著時(shí)尚、潮流與繁華。每天的客流量達(dá)到150萬人次，這對(duì)于人口僅5000多萬的韓國(guó)人來說，是一個(gè)天文數(shù)字。

　　小姑娘口中所說的“韓流”已經(jīng)成為韓國(guó)吸引游客和文化輸出營(yíng)銷的一個(gè)時(shí)尚名詞——韓國(guó)通過一部部韓劇、電影、音樂將當(dāng)?shù)氐姆?、飲食、美容、觀光景點(diǎn)推向了世界，并刮起了一股風(fēng)潮。事實(shí)上，韓流作為文化現(xiàn)象來說，擴(kuò)大了韓國(guó)文化的影響力，作為文化產(chǎn)業(yè)來說，更是給韓國(guó)創(chuàng)造了大量經(jīng)濟(jì)價(jià)值。影視作品出口，韓國(guó)品牌服飾、化妝品的走俏等，都給韓國(guó)帶來滾滾財(cái)源。

　　一部《大長(zhǎng)今》將韓國(guó)飲食推廣到世界，韓式烤肉、泡菜等漸漸走進(jìn)我們的餐桌；一首《江南Style》，讓江南的時(shí)尚街區(qū)火遍，吸引著大量游客去觀光購(gòu)物。在首爾，我們經(jīng)常被告知所到之處是某某影視劇的拍攝基地，如韓國(guó)之家是《食客》的拍攝基地；到美容醫(yī)院或發(fā)型屋采訪，主人一般會(huì)介紹某某明星在這里做過美容和發(fā)型；即便在漢江走走，或是去地標(biāo)性建筑南山塔，導(dǎo)游也不斷提到《漢江怪物》、《花樣美男》和《我叫金三順》。

　　人們受韓國(guó)影視劇影響，以學(xué)著劇中的靚女帥哥整形美容，這促進(jìn)了韓國(guó)整形美容業(yè)的發(fā)展，并形成了一項(xiàng)專門的醫(yī)療觀光產(chǎn)業(yè)。在江南區(qū)的狎鷗亭周邊分布著200多家各式各樣的整形醫(yī)院，已經(jīng)發(fā)展成了“整形旅游勝地”，吸引著眾多愛美的人去“脫胎換骨”。

　　“Chaum醫(yī)院是韓國(guó)醫(yī)療美容保健體驗(yàn)機(jī)構(gòu)，也是世界抗衰老中心，利用肝細(xì)胞技術(shù)進(jìn)行疾病檢測(cè)和美容護(hù)理是首爾的。”大姐說起美容體驗(yàn)眉飛色舞，她是這家美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的觀光顧問，用一口標(biāo)準(zhǔn)的中文向我們介紹到。“讓青春永駐，追求美是每個(gè)人的追求，我們就是要用尖端的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生學(xué)相結(jié)合的新概念SPA幫助人們完成這個(gè)心愿”。

　　大姐出生在吉林，從小在中國(guó)長(zhǎng)大。1996年她考入上海中國(guó)紡織(現(xiàn)為東華)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)后在上海經(jīng)營(yíng)自己的服裝品牌；2003年，她回到首爾追逐“韓流”生活，先后做過服裝設(shè)計(jì)師、幼兒園老師。2010年開始，她來到這家機(jī)構(gòu)擔(dān)任醫(yī)療觀光顧問。“不管是做服裝，還是美容顧問，都是能引領(lǐng)時(shí)尚、給人帶去美的職業(yè)，我喜歡現(xiàn)在的工作。”

　　“韓流”一路高歌的同時(shí)，韓國(guó)也吹起了“漢風(fēng)”。在首爾，學(xué)習(xí)漢語的人越來越多，自家孔子學(xué)院于2004年創(chuàng)辦于首爾后，今在韓國(guó)已經(jīng)發(fā)展到了12家。在只有5000萬人口的韓國(guó)，如今有30多萬人正以各種方式學(xué)習(xí)中文。不管是在樂天、新世界等知名購(gòu)物店，還是在東大門、明洞等時(shí)尚街，售貨員都能用英文、中文、韓文與顧客交流。

　　“韓國(guó)的文化推廣能夠成功，較重要的因素在善于用現(xiàn)代的、時(shí)尚的元素包裝，達(dá)到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的巧妙融合。”導(dǎo)游說。“韓流”在中國(guó)已流行數(shù)年，年輕的中國(guó)人模仿Rain、張根碩等韓國(guó)明星的服飾、發(fā)型；中老年人從熱播的韓國(guó)歷史和家庭劇中，重拾久違的禮儀傳統(tǒng)和大家庭的溫馨。但我們其實(shí)更應(yīng)該向韓國(guó)人學(xué)習(xí)的是，如何把傳統(tǒng)做成時(shí)尚，進(jìn)而打造出個(gè)性化的形象。