女人離不開香水的熏釋，香水是化的—每個機(jī)場的免稅商店都會信誓旦旦地打出這樣的招牌。包裝精致，易于運(yùn)輸，價格不算望而生畏，難怪香水得以成為美容產(chǎn)品公司較青睞的“外交親善大使”。每年香水市場的利潤通常高達(dá)數(shù)十億美元，而一旦有人做出的革命性的改良，推動整個市場的發(fā)展，都會使周圍人眼紅—這點子要是自己提出該多好。

　　性感辣媽珍妮弗·洛佩茲正是一位敢于挑戰(zhàn)新思路的人。這位擅長兩種語言的流行巨星較近推出了她的主打香水： deseo forever 璀璨之星，傳達(dá)的恰好也是兩種“語言”：為配合亞洲市場的清淡蜜桃味植物香型，以及其他地區(qū)的泥土、木味清香。“在日本，珍妮弗·洛佩茲對我們來說是個非常重要的品牌，可是我們都知道，泥土的香氛在那兒是吃不開的。”同樣，較近中國香港地區(qū)的女明星莫文蔚也推出了自己的新香水，作為亞洲首款名人香水karen mok 像一杯令人陶醉的雞尾酒，絲襪為靈感的瓶身設(shè)計讓人難以不聯(lián)想到她的長腿，亞洲女性必然是含蓄、甜蜜、卡哇伊的嗎？這種性感、自由、奔放的氣息，是亞洲女性一直缺失卻真切渴望的。所以，她成功了。

　　破譯香氛密碼

　　為了征服市場對香味的要求，不少香水廠商開始調(diào)整他們的配方。氣味辛辣的香水（術(shù)語是“東方香型”）在中東市場受到擁護(hù)，柑橘香味在盛產(chǎn)檸檬和柑橘的地中海得以暢銷。當(dāng)然，柑橘味也有過無人買賬的時候。香水商killanhennessy 說：“美國人過去認(rèn)為這聞起來像清潔劑。不過從1994 年開始，隨著ck one 的發(fā)行，你會發(fā)現(xiàn)，之后出現(xiàn)的每種香水都有類似清潔劑的味道。”——從某種程度上來說，一款出類拔萃的香水能突破文化的界限。

　　“人們對香氣的喜愛或反感來自于后天的學(xué)習(xí)，”芝加哥氣味與味道治療研究機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，神經(jīng)學(xué)家alan hirsch 解釋說，“人和動物不同，動物從出生起就能牢牢記住棲息地的氣味所傳達(dá)的不同信息，而人類卻必須根據(jù)從小到大的生活經(jīng)驗來識別氣味。”幸運(yùn)的是，我們對氣味的學(xué)習(xí)從很早就開始了。視覺到3 歲才完全成熟，而對氣味的記憶卻開始于在母親體內(nèi)的第三個月，你母親對食物的喜好從那時起就開始影響你了。而你出生以后，你的嗅覺記憶還將持續(xù)，房間里做飯的味道，附近公園開出的鮮花，你父母偏好的氣味，你個男朋友喜歡的味道，這些因素將影響你對氣味的喜好，并伴隨你終生。

　　如今亞洲的女性偏愛清新的香氛，考慮到她們對豆腐和綠茶的熱愛，這種愛好就不難理解了，而大部分美國女性卻青睞甜蜜的香氣，因為她們中的絕大部分都吃過母親做的蘋果派。實際上，以明星姓名來命名的香水只能吸引批顧客。想要回頭客的話，必須在氣味上做足功夫。celine dion 的香水sensational運(yùn)用了大受好評的茉莉香味，使這款香水明星味十足，而且經(jīng)得住時間的考驗。

　　文化和宗教因素在嗅覺王國的作用也是非同小可。2005 年，giorgio armani 推出他的privebois d