韓國零售業(yè)界的雙雄“樂天”和“新世界”把未來事業(yè)重點(diǎn)放在中國大陸??磥?,隨著韓國市場逼近飽和,樂天和新世界想在中國市場上開拓出新的增長點(diǎn)。

近10年來,中國的零售市場年均增長率超過10%,勢頭迅猛。但沃爾瑪、家樂福、麥德龍等零售企業(yè)也把中國視為未來市場。因此,樂天和新世界必然要與它們展開爭奪市場的白刃戰(zhàn)。那么,樂天和新世界在中國的市場戰(zhàn)略是什么呢?
樂天以控股公司為中心加快進(jìn)軍中國步伐
樂天的主陣地是百貨店,這是通過百貨店樹立高級形象的戰(zhàn)略。此外還有一個(gè)原因,中國百貨店的年均增長率為20%,比一般超市的平均10%高出1倍左右。去年8月,樂天百貨在北京繁華街——王府井大街開了1號店,這也是韓國百貨店在中國開店。
地上8層、地下4層的北京樂天百貨營業(yè)面積達(dá)3.6060萬平方米,大小約為首爾小公洞樂天總店的三分之二。據(jù)樂天介紹,該店的主要顧客是中國上流階層,并時(shí)髦的外觀和高檔的設(shè)施是與眾不同的一大特點(diǎn)。
現(xiàn)在樂天集團(tuán)利用北京市內(nèi)出租車后座上的led打出廣告,用各種方法使樂天百貨商店的品牌更加響亮。
樂天百貨在北京和上海設(shè)立了辦事處,正在研究在天津、上海、沈陽、青島、廣州、杭州、成都等主要城市開設(shè)新店。盡管經(jīng)濟(jì)蕭條,仍將在2009年上半年內(nèi)正式推進(jìn)2號店的開設(shè),并將于2010內(nèi)開門納客。尤其是,樂天去年10月特地在香港成立了樂天(香港)控股集團(tuán)有限公司,總管百貨、超市和網(wǎng)絡(luò)購物等零售事業(yè),以順利開展在華事業(yè)。
樂天百貨相關(guān)人士說:“今后將以控股公司為中心,加快進(jìn)軍中國市場的步伐。樂天集團(tuán)進(jìn)入中國,將使得企劃、商品、營銷和服務(wù)一體化的韓國零售模式走向世界,并開啟一個(gè)新的時(shí)代。此外,還將成為向海外宣傳韓國百貨的競爭力和優(yōu)點(diǎn)的契機(jī)。”
易買得店突破一千不在話下
新世界集團(tuán)不愧是韓國大型超市的龍頭老大,揮舞著大型超市的大旗,進(jìn)入中國市場。新世界易買得天津梅江店上月25日隆重開幕,使中國的易買得店突破了20家。
現(xiàn)在,新世界集團(tuán)中國事業(yè)的領(lǐng)軍人是副總裁具學(xué)書和鄭溶鎮(zhèn)。在中國新店面開業(yè)時(shí),具學(xué)書和鄭溶鎮(zhèn)不僅每次必定參加,還仔仔細(xì)細(xì)參觀整個(gè)店面,參與到產(chǎn)品、陳列、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)??偠灾褪羌瘓F(tuán)的首腦層全部動員到中國事業(yè)。
易買得超市在中國市場上的基本方針是迅速發(fā)展“多店聯(lián)營”。其旨意為,較短時(shí)間內(nèi)在中國全域同時(shí)開設(shè)多家店鋪,要在規(guī)模上占據(jù)上風(fēng)。
新世界易買得計(jì)劃,今年在中國的杭州、臺州等地增設(shè)11家店鋪,以華東、華北地區(qū)為中心,年銷售目標(biāo)達(dá)5700億韓元,這與去年同期相比增加63%。
截止到去年年底,易買得在中國全域已確保36處場地,今年則計(jì)劃新增10多處場地。與此同時(shí),將在今年三月中旬之前,竣工開業(yè)以上海為中心的一期物流中心。另外,可加工冷藏、冷凍商品及新鮮食品的二期物流中心計(jì)劃于2010年下半年正式開業(yè)。
新世界集團(tuán)的部長金大植(音)說:“按照計(jì)劃,截止到2013年將在中國全域設(shè)立運(yùn)營88家店鋪,銷售額欲達(dá)到2.6萬億韓元。”
新世界方面還計(jì)劃將全部力量投入到中國市場當(dāng)中。新世界集團(tuán)常務(wù)樸贊榮(音)說:“從中國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模上看,設(shè)立1000家店鋪不成問題,這將達(dá)到韓國國內(nèi)店鋪數(shù)量的10倍左右。若以每年增設(shè)10個(gè)店鋪的速度全面進(jìn)軍中國市場的話,中國市場有望成為新世界集團(tuán)躍升零售企業(yè)的一個(gè)決定性的分水嶺。”
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