20世紀較的時尚巨匠可可·香奈兒（coco chanel）曾說過，奢侈是粗俗的對立面，而不是貧窮的對立面。但在經(jīng)濟衰退的時期里，炫耀奢侈的生活方式似乎成了粗俗的行為。越來越多的美國富豪們正陷入一種未曾經(jīng)歷過的尷尬：以奢侈為羞恥。

　　往事不再重提

　　由電信業(yè)發(fā)家的百萬富翁邁克爾·希爾滕斯坦（michael hirtenstein）曾經(jīng)對自己龐大的房地產(chǎn)收藏為自豪。他對媒體談?wù)摰阶约旱?處豪華房產(chǎn)時說：“我收藏家宅因為我享受它。”

　　隨著經(jīng)濟跌入低谷，希爾滕斯坦對房地產(chǎn)的大肆消費也戛然而止。“我可以立馬下樓去買一輛法拉利。但我的所有朋友都受到傷害。我不想胡亂買什么玩具。”

　　在美國的上層社會里，像希爾滕斯坦這樣的富人正在經(jīng)歷著一種從未有過的感覺：以奢侈為恥。這些富人們正在試圖避開較近鍍金年代（gilded age）里的消費狂潮。而這對于1750億美元的奢侈品市場來說是個可怕的消息，尤其是在正值圣誕節(jié)即將來臨的日子里。

　　萬事達卡（mastercard）旗下的spendingpulse對美國消費者在零售、服務(wù)方面的支出調(diào)查顯示，雖然從今年6月份開始奢侈品消費支出就開始出現(xiàn)微降，但是僅在今年10月一個月中，奢侈品消費支出下降了20.1％。

　　奢侈廣告商受到沉重打擊，一些以名人和富人為主要消費對象的媒體也備受牽連，風(fēng)光不再。根據(jù)media industry newsletter報告，今年12月主要奢侈雜志的廣告已經(jīng)比去年減少了22％?！睹麍觥罚╲anity fair）、《w》和《時尚》（vogue）雜志的出版商康德·納斯特集團（conde nast）還打算削減《男士時尚》（men's vogue）和《portfolio》的期刊數(shù)量。

　　奢侈品雜志《羅博報告》（robb report）也目睹了自己廣告業(yè)務(wù)的冰封期。美國運通出版公司（american express publishing）執(zhí)行官埃德·凱利（ed kelly）坦言，在經(jīng)歷了數(shù)年增長后，他們的廣告銷售如今撞到了一堵墻。